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食品包装中的视觉元素是如何体现的?

食品包装设计,会通过一些精致的画面设计来展现食品自身最大的亮点,以及主要特色。就我们经常在超市见到的食品,包装上也经常以食品自身为主,能相对的促进消费者对于这件食品的认识,以及购买。

但这其中可不只有食品自身的照片,也会运用一些元素与之叠加,比如通过一些艺术手法,使产品看起来可口,诱人。有些产品,如饮料、酱料等,无法直接体现产品,它们则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。

图形,图案的运用要求达到视觉平衡,符合人们的视觉习惯,主要和次要的的表现体现在比例和位置上。整体画面要有一个视觉重点,能使消费者在远距离的时候就能首先看到这一要素,然后吸引他看这个包装的其他部分。

文字在包装画面中所占的比重比较大,它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段,产品名称是整个包装中最重要的元素,它要给人以清晰的视觉印象。

因此,食品包装设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格;儿童产品,字体要求活泼,生动。可以运用卡通形象与产品名称或标志组合。老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。字体的形状变化可以产生不同的视觉效果,从而使人们对产品有一个初步印象。如果产品的名称字体向个一方向倾斜,这就给人有动感和力量的感觉;如果将字体中某一偏旁部首变形或夸张,或与产品的某一元素组合,就能使人们觉得包装整体画面活泼生动。总之,产品包装的字体设计要与包装画面达到协调、一致,才能使产品包装整体化、形象化。

色彩在食品包装设计中有着举足轻重的地位,每一种颜色都有着自己的含义和情感,它能够焕发人们的感情,引起人们心理上的共鸣。

色彩在食品包装中有着相对固定的应用规则;如表现草莓口味,颜色用玫瑰红色系;表现巧克力口味,就用褐色系等等。如果不遵循这一规则,就很难达到人们心理上的认可和共鸣,从而影响产品的整体推广。有些产品有固定的销售时间,如春节礼品,色彩要求喜庆,热烈。主要以红色系为主,配以专色或其它鲜亮的颜色,来达到效果,色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用最多的是互补色搭配和同色系搭配,协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。

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