您当前位置:石家庄标志设计 > 设计资讯 >

品牌包装设计的目的是什么?包装设计有何作用?

为了可以推出新产品,品牌一般会同步进行包装设计,给到该产品一个更契合的面貌。还有一种情况就是企业要对现有的产品包装进行一个升级。
 
产品的行销规划影响包装的设计方向,所以,确认产品推出的目的是进行品牌包装设计第一个需要了解的。无论是要做怎样的设计, 充分了解消费者的需求是必须要做的工作,所以就要求设计者对市场熟悉了解: 
 
假如是产品的迭代更新,那么就要考虑如何原有品牌包装的优点,弥补原来的缺点;
 
假如是要打造全新产品,就要对目标市场,受众群体就行研究分析,制定出相应的设计方案;
 
假如是对产品进行重构,就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣势,现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足;
 
假如是现有产品改包装,为符合不同通路或民情的需求,同样的内容物会因通路的不同而采用不同的品牌包装设计,一般而言,此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。总之对顾客情况了解越充分,对市场定位越准确,最终的设计效果就越好。
 
1、介绍商品:藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
 
2、具标示性:商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。 
 
3、沟通:有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息,藉此与消费者产生良性互动。 
 
4、占有货架位置:商品更终的战场在卖场,不论是商店内货架或自动贩卖机,如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计的考虑因素。
 
5、活络、激起购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
 
6、自我销售:商业包装是消费者接触更多的包装,现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为,而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
 
7、促销:为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计,如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
 

上一篇:产品包装升级会对哪些方面做出改变?
下一篇:包装设计公司的设计步骤是怎样的?

品牌包装设计的目的是什么?包装设计有何作用?相关新闻

石家庄标志设计

总监热线:177-0321-8533(同微信)

石家庄标志设计服务商

石家庄高新区创新大厦22F

联系合一

电话:177-03218533(同微信)

Q Q:53319614

邮箱:53319614@qq.com