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企业logo为什么需要具备识别性?

logo对于企业或品牌而言,是一个很重要的载体,不仅能帮助企业树立良好的形象,还可以品牌进行宣传。企业标志在进行各种媒体宣传的过程中,不同的宣传载体和环境对标志的准确形象会有一定的影响。因此,在企业标志设计之初,要考虑到标志在广告宣传的过程中,在不同的媒体和环境中是否能表达预期的效果。
  
如何才能让品牌logo更好的去发挥以上的这些功能作用呢?答案就是,让品牌logo拥有很强的识别性。
 
识别性分:可辨识性和区别性,这本身就是一对矛盾体,设计师实际就是不断解决矛盾的过程。比如微软的标志Microsoft,做到了可辨识性,同时就要失去区别性。而中国联通的标志具备了区别性,同时也失去了辨识性。一个企业标志设计不是一定要跳出来和别人不一样,要看企业的策略和发展方向,这一点:诺基亚,无印良品,3M,微软,宜家......这些全球500强的企业,他们的标志都不是那种特别个性的,因为他们企业比较大,涵盖性要比较强。
 
企业标志设计时要考虑综合因素,不使用过于细小和过于复杂的以及模糊的图形,而应该使用简洁大方、清晰明确的形象。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
 
一个优秀的企业标志无论是放大还是缩小,无论是用在巨大的户外广告牌上还是用在小巧的名片上,无论是在近距离还是远距离观看、在繁杂的城市中心或者在空旷的田野,是在静态中还是在运动时,都应该让人快速而准确地识别;标志还应该适应一切印刷媒体,报纸、杂志,不同材料如金属材料、玻璃、塑料、不干胶、霓虹灯等,甚至在电子产品如手机电视电脑屏幕上等等,在这些媒体和材料上使用企业标志以便进行广告宣传时,不能使标志的形象不易辨认而产生误解。
  
因此,企业标志设计需要具备识别性,当企业logo的辨识度得到了提升,并且区别于其他logo设计的时候,该企业标志所想要做到的宣传效果往往就可以达到,这对于设计而言,是个不小的挑战。

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