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成功的包装设计,除了高颜值还需要具备什么?

好看的包装设计总是会吸引到消费者,对于促进该商品的消费也是有一定的帮助的,品牌方正是抓住了现在的审美趋势,以及消费者的这种心理,因此开始了优化商品包装设计之路,开始在商品包装设计上投入大量的心思,但是商品的高销售量仅通过高颜值包装设计来是实现是现实的吗?说到成功的包装设计,难道只有高颜值才能算得上是成功吗?成功包装设计还需要具备些什么?
 
我们现来回答第一、二个问题,“商品的高销售量仅通过高颜值包装设计就能实现吗?”当然不是!这个概念太绝对化了,我们只能说高颜值的包装设计是可以优先获得消费者的关注的,是可以达到刺激消费的作用的,的确有成功交易的案例,但并不是每一笔的交易都可以让消费者拥有很好的体验感的,长此以往,在大量消费者给出体验感不佳的评价后,对于品牌的口碑是会造成一定的影响的,易伤害品牌价值。
 
所以说,商品包装设计单纯的注重颜值而忽略商品使用感的话,对于商品的销量并不一定能达到促进作用,自然也算不上是一个成功的包装设计。
 
就此,我们开始下一个话题的讨论。“成功的包装设计,除了可以拥有高颜值之外,还需要具备些什么?”,换句话来说就是,成功包装设计应该是怎样的?
 
好看的包装设计虽然不是促进消费的决定性因素,但也逐渐成为了大家在购买商品时的主要因素之一,使得商品包装逐渐担任起了“商品推销员”一职。它要做到的就是将有用的,能凸显出商品特点的信息展现出来,让消费者可以透过包装来了解该商品的作用,或者对比同品类商品它有什么不同,有什么值得买的点。这才是我们在设计商品包装时需要注意到的,也是完整包装设计中很重要的一部分。
 
商品包装设计中商品信息的展现内容主要包括该商品的特点、品牌名称、以及是否利用什么特殊的技术等等,文字、图片皆有出现。需要注意的是,当商品信息以设计元素的身份出现在包装设计上的时候,是不需要很完整的去体现的,通过很简短的一句话,或者两三个词能体现出来它的主要卖点即可,否则,当文字过多的时候,反而会让人觉得这是在读说明书,而且也比较容易抓不住重点。就比方说,前一阵子比较火的元气森林苏打气泡水,包装设计上就运用了三个简短的词“0糖,0卡,0脂”来体现这款饮品的特点,很容易让消费者抓住它的卖点,也比较容易吸引到该款饮品的主要定位人群。
 
当然也不排除有的包装会采用纯文字的设计样式,但这需要优秀的排版设计以及创意,展现出一定的空间感才可以,否则就比较容易一团糟。

对此,我们可以看出,成功的包装设计可以是好看的,颜值高的,但同时也一定得是能有效传达信息的,能让人一眼被卖点吸引到的。即便它不一定成功,但一定是个“称职”且有效的包装设计。

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