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石家庄标志设计之排版那些事

我们可以认为,“好的排版”就是指能自然、轻易地处理这些细节的版式排列。石家庄标志设计的对象是那些因为各种原因从事设计和排版工作的人,所以并不要求读者有任何设计方面的经验。本书的目的就是使他们能够在读完书后,也能够胜任平面排版的工作。而即使你已经是一个相当有经验的职业设计师,在读完本书后也会感到有所不同,因为笔者意识到了自己在写作本书前后所发生的变化。
设计和排版将不再神秘,它们只是成为了语言和文字的延伸。这是一种令人心潮澎湃的变化,笔者确信,通过不断开阔视野,你一定能做出前所未见的版式设计,就好像日常生活中语言文字的丰富促成了语言艺术和文学的蓬勃
发展一样。设计和排版是与时俱进的,所以仅仅把那些教科书式的“优秀样本”不假思索地浏览是很难提高的,我们一定要“有意识地去看”,这是一切的开始。做不到“有意识地去看”,是绝对不可能发现“看起来不在正中间”的。反过来说,只要有意识地看,任何人都能发现这些微小的细节。只要发现,就
能做出调整。想要使图案位于正中间,可结果看起来却偏下,那就往上移一些。还不够就继续移,移过头了再往回调整些,如此而已。
 
这些都是设计师要斟酌的,虽然他们常说某某布局完全由自己设计,然而其中的石家庄标志设计都是基于长期流传下来的习惯和规则的。可以认为,设计和排版就存在于设计师们传递这些接力棒的过程中。
 
与阅读困难的排版作一番比较感觉怎么样?或许有人会喜欢这种粗线条的风格,不过这种布局要是重复了几十页、上百页,我们只能说设计师的选择是有问题的。最近越来越多地看到所谓不拘一格的设计,这在墨守成“规”设计泛滥的大环境中确实有必要,然而如果满世界都是些不拘一格的设计,我们就会忽视那些约定俗成的“规矩”。现在我们就来重新思考一下什么是排版中必要的“规矩”。文字(字体、大小、粗细、颜色)请对比前页和右页。首先,它们的字体迥异,大小和粗细也大不相同。于是我
们明白,并不是字体轮廓清晰、均一、又粗又大就一定容易阅读。虽然它们的颜色相同,可是印象还是差了十万八千里。竖排/横排两者都是竖排,但右页乍看之下是很难分辨其叙述的内容的。字距与行距难以分辨横排竖排就是因为字距和行距出了问题,尤其是“行距过窄”对排版而言更是致命伤。每行的长度(每行的字数)虽然普遍认为过长的会影响阅读,但只要保证有足够的行距,使眼睛能轻松地找到换行位置,稍微长一点的行也不会使读者感到有压力。上下左右的空白部分页面上文字占据的边边角角会影响到阅读。考虑经济效益的“有效使用空间”在排版中却不见得正确。请记住,空白部分也是设计和排版的对象。
 
什么是容易理解的布局?接着我们来挑战一下稍微复杂的排版。石家庄标志设计先试做了一张本书的广告单,怎么样?还算是“容易理解”吧。评价一个设计好坏的意见往往会有分歧,但这里我们只讨论“一个排版的内容是否容易理解”。前面看到的那个例子虽然元素很简单,但依然有很多地方值得研究。这是不是意味着对于右页的例子我们要思考更多的问题呢?其实并不是这样。这个例子基本上是我们前面讲的那些东西的应用,大的区别也就是加入了颜色和插图。不过我们只要选好插图的摆放位置就行了,不用自己去画,只要插图的位置便于读者理解我们要传达的信息就算大功告成。这只不过是把文字(字体、大小、粗细、颜色)、竖排/横排、字距与行距、每行的长度(每行的字数)、每页的行数、背景颜色、上下左右的空白部分这些元素整合起来而已。而这个过程就像本书一开始所讲的那样,开始于“有意识地看”。我们仅靠凭空想象和看书是不会有所收获的。请再一次仔仔细细地看右页的标志设计排版,最好能记在脑子里。字体?大小?粗细?字距?行距?上下左右以及各元素之间的空白部分有多少?
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