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甜品包装四要素,售卖包装居然强过甜品本身?

甜品的种类繁多,所定位的人群也有所不同,除了品牌优势之外,甜品的包装设计同样也会吸引到更多的目标客户,对于品牌而言,这是最直接有效的宣传方式,因此,品牌会在这包装设计方面对设计师提出更多的要求,譬如,色彩方向、具体要突出什么元素、找准目标人人群以及包装自身的实用性或观赏性。
接下来咱们就按照这几方面,逐一进行了解。
1.包装色彩运用
甜品包装很注重色彩,大胆的配色能凸显个性,并且能吸引到人的注意力,因此,设计师的色彩库需要很饱满,才不容易跟其他品牌撞上。而且甜品包装色彩的运用,除了要以商品自身为主,更需要考虑到品牌自身的色彩基调,需要依赖于其他产品的包装,从中进行延展,还是比较考验人的。
2.突出产品特征
在包装设计上突出甜品的特征,可以让消费者瞬间记住这件甜品的卖点是什么,很方便让人选购。因此设计师,可以从甜品自身的口感、外观、配料三个方面着手,对甜品包装进行一个亮点上的放大,容易在相同品类的甜品中拥有更高的辨识度。
3.找准目标人群
上述已经提到了,市面上甜品的种类是很丰富的,因此应对的目标人群也会有所不同,从这点出发,设计师更容易找准包装设计的方向。
① 面向年轻人群
在年轻人群中,女性消费者在购买甜品方面有更多的输出,这一点是毋庸置疑的,只要包装颜值够高就很容易吸引到她们。
但包装颜值高并不是包装设计上有很夸张的色彩及元素就够了,还需要更多的展示甜点本身的真实元素,因为相较于儿童来说,年轻人对于甜品及其它零食的消费观,会更注重真实、好吃这一方面。
② 面向老年人群
市面上面向老年人群的甜点,一般都是无糖,粗粮含量较高,或是无添加原料,比一般的甜点都要营养健康。而且老人对于食物的需求,会更多的倾向于实惠。因此建议此类甜品甜点包装设计,可以主要从原料方面着手,着重突出甜品甜点的营养,更容易吸引到老年人的注意。
③ 面向少年儿童
儿童对事物的好奇心是很高的,当他们看到好看的东西,都会产生消费的心理,因此儿童甜品的包装设计可以运用大量的童真元素,比如卡通图案,以及图形元素,只要足够花俏,就可以刺激消费。
4.包装是否可利用
现在越来越多的人开始注意环保,即便是购买食物,也会对包装进行考量,像我们日常所见的纸质包装,就具备防潮防霉以及环保可回收的作用,而且还精致,比塑料包装更容易吸引人。如果设计师再将包装的外观形态进行一番设计,让它的利用性更高,销售效果或许会更为突出。
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